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不成功的宣传牌

袁钟瑞

　　西单北大街两侧有很多宣传第五次全国人口普查的广告橱窗，至今尚未更换。其中有一则宣传标语是：“在党和政府的领导下，第五次全国人口普查工作一定能够胜利完成。”
　　人口普查工作是全国性的政府行为，在党和政府的领导下进行顺理成章。这条标语给人的感觉是人口普查部门在向上级表决心，是誓师大会上表态的口气，而不是面向广大市民的口气。作为一个普通市民，我看了这条标语后的感想是“在党和政府的领导下，你们就干去吧，跟我有什么关系！”所以这条标语的语义虽然不错，但我觉得它没有达到应有的宣传效果。
　　面向社会的宣传广告，应该力求打动观众的心思，产生让观众共鸣的效果。人口普查是涉及面广、内容丰富、项目繁杂、工作量极大的工作，必须得到广大市民以至外来人口的积极配合，才能顺利完成。因此，这条标语如果改成“在广大市民的密切配合下，第五次全国人口普查工作一定能够顺利完成”，宣传效果肯定比现在这条标语更好。
　　事后诸葛，读者见笑。

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